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受宏不雅经济不细目性加多导致浪费者信心镌汰影响，本年以来，白酒商场延续诊治，酒企上半年功绩大都承压。

近日，水井坊(600779)发布了A股白酒行业首份2024年半年度评释，营收和净利润竣事双位数增长。在此之前，金种子酒(600199)、酒鬼酒(000799)、皇台酒业、ST春天、岩石股份、金枫酒业(600616)等多家酒企已发布了半年报预报，其中，金种子酒竣事扭亏为盈，其他酒企则出现预亏或预降情况。

资格了经济承压、浪费分化和商场竞争加重的2024年上半年，各大酒企下半年将如何攻坚克难？近期，贵州茅台(600519)等多家酒企召开的半年度商场职责、分析会给出了谜底。

多家酒企功绩承压

中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒商场中期研讨评释》深刻，2024年，白酒商场“库存高企”问题隆起，存量期间特征愈发较着，产业进取风产区、上风企业、上风品牌集中的趋势更加彰着。

在商场竞争是非、浪费者需求多变的布景下，本年上半年酒企功绩如何？近期，多家A股酒企发布了半年功绩预报或半年报。合座来看，功绩分化比较彰着，有的酒企扭亏为盈或竣事踏实增长，也有酒企功绩预亏或功绩大降。

7月26日晚，水井坊发布的半年报深刻，本年上半年竣事买卖收入17.19亿元，同比增长12.57%；净利润达到2.42亿元，同比增长19.55%。水井坊暗意，在挤压式存量竞争以及“库存高企”的双重压力下，公司从居品、营销、品牌多方面发力，营收和净利润均竣事两位数增长。

金种子酒此前发布的功绩预报深刻，预测2024年半年度竣事净利润为1000万元到1500万元，与上年同期比拟，竣事扭亏为盈。金种子酒暗意，一方面公司通过精益坐褥、精优采购等细巧化不停，降本增效后果彰着；二是强化营销举措，公司履行“春节大会战”“春耕行为”等营销举措，获取了较好后果，在白酒收入增长、用度精益、成本管控方面都获取了较大特等。

不外，也有不少酒企上半年功绩并不睬想。

ST春天预测2024年上半年包摄于上市公司股东的净利润为-5800万元至-6800万元。

岩石股份预测2024年上半年竣事包摄于上市公司股东的净利润为-5500万元至-8250万元。

金枫酒业预测2024年上半年竣事包摄于上市公司股东的净利润在-1510万元至-1840万元之间。

皇台酒业预测2024年上半年包摄于上市公司股东的净利润为-300万元至-500万元。

仍是的黑马酒鬼酒上半年功绩则出现大幅下滑。公司公告深刻，预测上半年包摄于上市公司股东的净利润为1.1亿元至1.3亿元，同比下落73.93%至69.19%。

关于功绩下落或耗损的原因，多家酒企暗意，白酒产业仍处于去库存周期，产业进取风产区、上风企业、上风品牌集中的趋势彰着，中小品牌酒企更加受到挤压，公司亦受行业环境的影响。

头部酒企有望保持功绩矜重

现在，贵州茅台(600519)、五粮液(000858)等头部酒企还未公布上半年打算数据，但从各家公司近期召开的半年度商场职责会议不错看出，头部酒企上半年功绩有望保持矜重。

贵州茅台酒2024年半年商场职责会议指出，本年上半年，濒临复杂的商场场地，茅台营销体系保持策略定力，相持打算导向，四平八稳鼓动各项职责，竣事了在高基数大体量下的踏实增长，交出了漂亮的“成绩单”，紧紧稳住了茅台“基本盘”，起到“定盘星”“压舱石”的作用，为集团圆满达成打行为出了紧迫孝顺。

眼前这款乒乓球是2024年巴黎奥运会比赛官方指定用球，共有35000多个乒乓球运抵奥运赛场，生产企业不仅对生产线进行了改造，还专门设置了15道自动检测工序，最终从100个球当中挑出3至5个供奥运会使用。

会议以为，贵州茅台酒上半年获取的成绩开始于随意商场变化的详细之策，销售公司积极下千里商场调研，了解商场本色情况，多措并举提振信心、踏实商场。成绩收货于商场职责的有序鼓动之法，半年来，商场各项职责有序鼓动，并通过居品、渠谈、品牌、行状等“四端”王人抓共建，练好练强了基本功。

这也意味着，在耸人听闻的商场场地下，贵州茅台酒上半年商场职责按照年度打算竣事了功绩踏实增长，有望提振行业信心。

五粮液集团也在近期召开的2024年上半年经济开动分析会上提到，本年以来，五粮液(000858)集团崇拜贯彻落实上司带领精神，聚焦经济诞生这一中心职责和高质地发展这一首要任务，相持“稳中求进、以进促稳、提质增效、多作孝顺”职责总基调，拼坐褥提质地、拼文化强品牌、拼销售拓商场、拼阵势强潜力、拼先进创一流，一体鼓动品性诞生、品牌打造、商场开拓、重要阵势诞生等获取新奏效，竣事了“时辰过半、任务过半”打算。

下半年若何干？多家酒企积极应变

在面前白酒行业诊治期，各酒企也感受到了行业诊治带来的压力。下半年，酒企如何进一步作念好打算职责？记者梳剪发现，多家酒企提到将聚焦品牌改换、荡漾营销策略、改善居品结构，以相宜商场新变化。

贵州茅台酒2024年半年商场职责会议提到，下半年是度过本轮行业诊治的要害期，亦然完成2024年打算任务的攻坚期，必须看清“时”与“势”，诈欺“谈”与“术”，以宏大的策略定力高质地穿越本轮周期。

会议强调，在“三期类似”复杂商场场地下，不停供需适配痛点问题的转型大势所趋。“谈”的层面要主动向“新商务”转型，作念好“三个转型”。一是客群转型，对准独角兽、专精特新、小巨东谈主等企业，栽种新动力、生物科技、数字科技等新兴产业从业者为新浪费群体。二是场景转型，针对潜力行业、往日产业斥地商务浪费，同期斥地亲一又约聚等场景。三是行状转型，营销想路要从“物以类聚”向“东谈主以群分”荡漾，行状理念从“卖居品”向针对不同细分东谈主群“卖生涯方式”荡漾。

会议强调，“术”的层面，要围绕“四个聚焦”打。居品要聚焦“单品”打，陆续晋升大单品的居品张力，强化“橄榄型”结构品系序列，优化大单品“金字塔”居品矩阵，蓄积酿成更强居品协力。渠谈要聚焦“协同”打，准确分析各渠谈客群特色，均衡好线上与线下、公域与私域之间的联系。品牌要聚焦“价值”打，围绕品牌内核、品牌形象和品牌选藏，进一步深化茅台酒中枢产区稀缺性、传统工法独到性、基酒各种性、居品立场典型性的科学抒发体系。末端要聚焦“行状”打，相持以浪费者为中心，完善末端行状要领，晋升末端行状体验，作念好新兴行业潜在客户群体行状，全面晋升末端行状才智和水平。

五粮液集团董事长曾从钦在2024年上半年经济开动分析会中指出，要正确订立经济发展的大逻辑、大环境、大趋势，准确识变、科学应变、主动求变，敢于开逆风船、善于转危为机，紧紧主办社会主要矛盾发展变化带来的新特征、新要乞降新机遇。要从行业发展变化、商品商场变化、本钱商场变化、浪费特征变化、产业政策变化等一系列新情况、新变化中刚烈信心，准确主办“好”的新趋势，竭力于在不细目性中寻找细目性增长契机。

汾酒集团董事长袁清茂在汾酒营销职责现场办公会上，对汾酒销售公司上半年职责情况给以确信，并就下一步营销职责漠视，领先，要准确研判经济发展场地，主办行业发展的策略机遇。要凭证商场和政策的变化，精确定位、快速反映、优化诊治营销策略与营销本领等，以稳当商场需求、相宜新的发展趋势和机遇；其次，要将“平正立谈、科学打算”的不停理念连结到职责中；再则，要强化部门联动，用活大数据，全力打造数字化营销体系。将数字数据化不停连结职责恒久，加速数字化诞生模范，整合构建大数据平台，为科学决议提供数据复旧，推动汾酒竣事产业升级与可陆续发展。

校对：刘星莹足球投注app